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美的AIR空間站

時間:2019-03-14 15:36:57 發布者:

每逢假期,名山大川、湖泊、大海、雪原、林海就成了中國家庭旅游度假的熱門。這些地方除了風景宜人,還有令人向往的好空氣。能不能把這些好空氣直接搬回家,在家中就享受量身定制的專屬空氣?這些聽起來像是天方夜譚的想法,如今卻被美的空調提前變為現實。最早在今年3月召開的AWE上,全球首臺空氣機——美的“Air空間站驚艷亮相,引發行業的圍觀和熱議;進入今年9月后,隨著“Air空間站新品全面上市并迅速引爆,美的空調直接將行業帶入定制空氣環境的新時代。整合了空調、凈化器、加濕器、新風機等需求功能的美的“Air空間站,堪稱世界第一臺微氣候空氣產品。該產品通過智能優化五維空氣質量,一機解決全家人對于室內空氣質量的各種需求,打造個性化室內環境體驗。從普通的調控溫度的產品化身為環境和空氣調控平臺,美的“Air空間站首次重新定義空調這個誕生百年的產品,更直接將空調產業競爭直接拉進微氣候競爭新通道。

隨著這一具有行業顛覆性意義的產品一經上市就全面引爆,也引發了行業多個層面的意義。對于消費者來說,這是一次體驗的全面升級,只要閉上眼睛靜心享受,就可以來一場空氣的時光旅行;對行業來說,因為瞄準了消費升級的需求變化,將成為產業發展的風向標,市場也印證這一點;從競爭方式來說,則折射出空調行業競爭已經走出了依靠營銷、渠道和價格為主導的時代,而步入注重技術、產品價值的新時期,進而將對整個品牌格局產生影響。定制空氣:美的對傳統空調產品的徹底顛覆我們設計這款產品的初心,就是為了給用戶打造一個清新自然的美好未來,為用戶找回兒時才會有的清新空氣。正如主導美的AIR空間站設計工作的韓國設計師崔允珍所說的一樣,美的Air空間站在外觀設計和功能上,已經完全超越和顛覆了人們對傳統空調的想象。就產品工業設計而言,Air空間站首創的方與圓的巧思匠心結構設計,傳遞出濃厚的科技感和家居感。從功能而言,該產品徹底打破空調長期以來就是制冷制熱的局限,化身為現代化家居環境下的健康空氣調控中心,成為家庭微氣候的調節器。據了解,該產品可以實現從溫度、濕度、風感、潔凈度和新鮮度五個維度調控,既能將相關功能的單獨控制和使用,又能因為一個維度改變其它維度也隨之改變,真正實現五維聯動形成個性化微氣候空氣環境。這種家庭微氣候環境的打造,源自微氣候自然式設計,具體來說則包含調溫、調濕、風感、凈化、新風五個部分,每一個設計都包含了最領先的技術創新優勢。比如,調溫控制區間可精細至0.5℃,體感細致入微;調濕功能模擬大自然中的加濕方式,抑菌水箱中的水通過濕膜形成蒸汽輸送到空氣里,形成水平衡效應;風感則以多風道混合送風技術搭載無風感系統,可靜聽風吟;三重凈化系統能去除PM2.5又能進行空氣殺菌,保證氣質量;新風則以微正壓的循環科技,打造一個會自動呼吸的房間
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美的AIR空間站

從某種意義上說,一臺美的Air空間站相當于是空調、除濕機、凈化器、加濕器、新風系統等等產品的完美功能融合體,而且更加智能便捷,最終讓生活在中國東西南北中不同區域的家庭,都能夠定制最適合自己的家庭空氣,成為中國經濟高質量發展的代表和典型。比如,溫度恒定區域內,濕度會在40%70%的舒適區調控,用戶再也不用絞盡腦汁設置溫度和空氣參數,同溫不同濕,再搭配不同的風感,打造一鍵式個性化體感。德國設計之父迪特拉姆斯曾說,好的設計可以通過產品的外在形態,傳遞產品的內在理念。美的Air空間站最核心的理念就在于用戶,瞄準的是用戶對美好生活的向往,從而為其提供全新的定制空氣解決方案。從制冷制熱產品到環境調控中心,Air空間讓美的空調率先定義了產業的未來趨勢,開啟空調產業的價值富礦。產品領先:為市場造產品到為用戶創價值當前,已經擺脫靠天吃飯的中國空調產業,其競爭正在邁入一個全新的發展階段:營銷、渠道、價格的主導優勢正逐步喪失,行業正進入以產品價值為核心、以用戶為唯一主角的新競爭時代。一方面,因為是外部需求環境的變化,當更新換代成為空調的消費主流態勢,向更便捷、舒適、健康的訴求加強,倒逼企業產品和技術的創新、價值的挖掘;另一方面則是產業發展規律如此,在存量時代,企業構建核心競爭力的手段必然是通過產品與用戶對話,競爭焦點就會聚焦到產品給用戶創造的價值上。

對美的空調來說,產品領先早已被寫入戰略發展三大主軸之中,美的集團董事長方洪波也曾在多個場合談到:如果美的有唯一戰略的話,那么這個戰略便就是產品領先。從舒適星系列、風語者系列為代表的無風感科技,引領消費升級浪潮,再到如今大熱的“Air空間站,以獨創的微氣候創造全新的市場和用戶需求,無一不是美的空調對產業升級具有重大意義的革命性產品,其背后則是美的巨大的技術創新投入和產品領先實力。一直以來,美的集團在技術和產品研發上持續投入大批資金,催生空調等一系列原創產品一次次引爆市場。此次被譽為微氣候調控中心的美的Air空間站的上市即引爆,也并非偶然。據了解,就在這一產品上市前,美的空調聯合中國標準化研究院通過對不同年齡、性別、體質的消費者調研,經過27輪驗證、1080組數據采集,才研究出人體MD—PPD舒適模型,實現一鍵調節出五個維度的自然平衡,以專屬定制空氣贏得市場和用戶的認可。當前,因消費和產業的雙雙升級,空調產品結構也正以肉眼可見的速度調整。與此同時,帶來的不只是空調市場競爭方式的變化。美的Air空間站的全面引爆還直接觸發產業競爭態勢的轉變,不僅是由營銷和價格主導向產品轉型,更要求產品承載全新價值、創造全新體驗。對于很多空調企業來說,如何跳出低價格競爭的泥潭,如何創造新的商業價值?在美的空調看來,核心還是回歸用戶,這就要求企業競爭目光必須從原來競爭對手身上轉移到用戶身上,從原來面向市場造產品,到如今面向用戶創造價值。從傳統空調產品轉變為家庭環境調控中心,就是美的Air空間站賦予空調產品的全新價值,這也是對行業最大發展轉型的最大啟示。

就在美的Air空間站拉開市場普及大幕的一個月前,美的集團公布2018上半年報告。報告顯示,在今年16月份,美的暖通空調實現營業收入638.74億元,同比增長幅度為30.23%。種種市場表現,足以證明美的空調在產品領先戰略指導下的行業引領者實力。當美的Air空間站引發的市場新一輪消費升級風暴時,我們更有理由相信,家庭定制空氣時代已經來臨,而空調行業競爭將進入價值為王的最好時代!

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